2019年Brandz全球最具价值汽车品牌榜 特斯拉超越奥迪

日前，市场研究机构凯度华通明略发布了“2019年全球最具价值品牌百强榜”。就总榜单来看，亚马逊的品牌价值超越谷歌，成为总榜单第一名。在今年的榜单中，仅有丰田、梅赛德斯和宝马三个汽车品牌上榜，而2018年共有五个，2017年共有6个。与去年的榜单相比，福特和本田今年与榜单失之交臂。

在今年的榜单中，丰田依然是汽车品牌中的第一名。据了解，在该榜单推出的14年里，丰田有12年获得汽车行业的冠军。2010年和2012年，丰田为第二名。BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst指出，“全球影响力是丰田地位的重要部分，在每个领域都有典型的代表车型。此外，丰田还被视为新能源领域的先行者，公众都知道普锐斯。我们做过好几次电动车的调查，特斯拉第一，丰田第二，大众第三。”

就品牌价值来看，在排名前十的品牌中，仅有大众的品牌价值较前一年实现了增长，增幅为12%。Staplehurst表示，大众渐渐从排放作弊丑闻中恢复，并且“已准备好利用电气化趋势”。

与去年相比，保时捷是前十汽车品牌中的新面孔，而印度的玛鲁蒂铃木今年则无缘前十榜单。Staplehurst称赞了保时捷的战略，尤其是电气化相关的战略。“这是一个令人兴奋的新领域，保时捷品牌做对了很多事情，也将推出其首款纯电动车。”

整体来看，汽车品牌的价值与去年相比有所下跌，因为与亚马逊、苹果和谷歌相比，汽车品牌的商业模式与消费者的共鸣更小。Staplehurst认为，“消费者更感兴趣的是给他们带来体验的品牌，而不是制造产品的品牌。生态系统品牌正日渐突出。”他表示，提供移动出行服务或与科技公司合作，可以为品牌提供一种建立生态系统模型、提高品牌资产地位的途径。

就调研方法看，Brandz从品牌的市值开始计算品牌价值，并根据盈利能力、股东兴趣等因素，以及一项消费者对企业态度的全球公众调查的结果，得出一个数字。调查的一个方面是消费者有多“爱”（love）这个品牌，而汽车品牌在这个维度表现特别差，并且对汽车品牌的喜爱程度因地区而异。“南美人似乎最喜欢当地在售的汽车品牌，尤其是丰田和雪佛兰。“

最受欢迎的汽车品牌是印度的玛鲁蒂铃木，其指数为124（印度所有品牌的平均指数为100）。丰田在“爱”（love）指数中的得分最高（包括美国在内的7个国家），其次是奥迪（6个国家，全部在欧洲）。