易观智库发布2018移动音频报告，蜻蜓FM全场景生态助力音频行业飞速发展

近日，Analysys易观智库发布《2018中国移动音频行业发展报告》，详细分析了2018年音频行业的发展现状以及市场环境和未来趋势。报告显示，全场景生态成为了音频行业发展的下一个风口，并以蜻蜓FM为例进行了音频全场景生态的模式分析。

新技术为音频注入活力，全场景生态成为发展亮点

根据《2018中国移动音频行业发展报告》数据显示，中国移动音频APP用户规模在一年之内从7亿猛涨到11亿，涨幅高达50.3%。同时，2018年下半年，用户打开次数增长了20.2亿次，使用时长增长了1.7亿小时，移动音频用户黏性显著提升。在移动互联网红利消失的下半场，音频行业不仅没有受到影响，反而动力强劲逆势上扬，这些数据的迅猛增长，展现出音频行业巨大的发展空间和良好态势。

移动音频行业能够取得这样亮眼的成绩，或与去年开始火热的全场景生态流量模式不无关联。所谓全场景生态，就是移动音频平台与移动互联网以及物联网生态合作方达成合作，使得平台的内容经由生态合作方可以覆盖到用户几乎全部的生活场景，从而获取全场景流量。这其中，搭建全场景生态最重要的技术环节在于5G以及AI技术，只有在5G和AI的赋能下，平台的内容才能实现全场景覆盖，整个生态得以建立。

从报告对未来音频行业发展趋势的解读可以看到，5G和AI成为了2019年炙手可热的新技术，这势必会成为智能硬件发展的强劲动力，全场景生态已然是大势所趋，作为生态链上游的音频行业也进入了一个全新阶段。同时，作为智能硬件中的内容提供方，音频平台的内容也在完成进化升级，一方面移动音频及内容付费的高速发展促使内容生产者提供更加优质的内容，另一方面音频平台也在加大对内容生产者的扶持力度，这样一来平台高质量内容层出不穷，推动音频内容向更优质的阶层迈进。

音频行业的内容进化搭配智能硬件换代升级，得以让优质音频内容完美覆盖用户生活的各种场景，让移动音频与用户生活的联系进一步加深。其他内容平台也通过独立APP、小程序、与手机厂商合作等多种方式，满足用户多场景的阅读需求，形成平台内容的聚拢效应，从而获取“全场景生态流量”。可以说，全场景生态模式为整个内容行业找到了一个新的流量增长点。

蜻蜓FM率先布局，内容＋渠道推动音频大众化

“音频全场景生态”这一概念是由蜻蜓FM在业内首次提出的。2019年1月，蜻蜓FM召开“全场景生态发布会”，正式对外界宣布蜻蜓FM已经完成全场景生态1.0的部署，成为业内首个生态流量月活跃用户破亿的平台 。

蜻蜓FM的全场景生态基于内容和渠道两个维度搭建。在渠道全场景生态中，蜻蜓FM与众多移动互联网及物联网生态合作方达成合作，其中不仅包括华为、VIVO、小米等智能手机品牌，还有小米小爱音箱、天猫精灵、百度小度等行业前端智能音箱设备。在智能家居领域，蜻蜓FM与海信、TCL、海尔、美的、飞利浦等品牌展开合作，内置音频内容。此外，用户还可以在华为、三星、FILL等可穿戴设备上收听蜻蜓FM的独家内容。

随着蜻蜓FM与福特、沃尔沃、宝马、奥迪等多家车厂和TSP厂商的合作，到目前为止，装载有蜻蜓FM音频内容的汽车已达800万辆，支持蜻蜓FM音频内容收听的智能家居及可穿戴设备达到3700万台，其中，以音频内容为主的智能音箱，成为渠道全场景中重要的流量增长点。相关数据显示，智能音箱的音频播放功能使用率达到了100%，蜻蜓FM在给智能音箱提供独家内容的同时，也在提升着内容音频在居家场景的渗透率，最终蜻蜓FM将致力于对细分场景进行聚拢，带给用户24小时全场景的音频内容圈。

全场景生态的两大基石：PUGC主播＋优质版权

在全场景生态的部署中，渠道全场景相当于音频平台的内容输送管道，而全场景生态的完整布局还需要有内容来打通，内容和渠道双管齐下，才能最终建立起完整的音频生态圈，从而提高音频的渗透率。作为音频行业内首个布局全场景生态的蜻蜓FM，在搭建起渠道全场景的同时，也在同步进行着内容全场景的布局。

在内容全场景的布局中，蜻蜓FM一方面通过持续打造PUGC专业主播生态持续提供高品质的专业内容资源，加强平台早期在专业广播电台建立的优势。自蜻蜓FM与2015年在业内首次提出PUGC专业主播生态以来，已经吸引了高晓松、梁宏达、蒋勋、梁文道等大量名人名家、影视广播专业主持人、以及垂直行业意见领袖、优质网络草根主播在蜻蜓FM开办节目，截至2019年1月，已经有15万名签约主播入驻蜻蜓FM，蜻蜓FM通过PUGC专业主播生态的打造形成了丰富的“声态链”。

另一方面蜻蜓FM还与大量有声小说版权方建立战略合作，深耕特色品质资源，培育有声书声优团队。截止到2018年底，蜻蜓FM已经先后跟中文在线、掌阅科技、朗锐数媒、纵横文学等数家版权方达成双向合作关系，获取到了更多的优质版权，为有声书的发展积累了众多IP资源。此外，2018年7月蜻蜓FM开启的“天声计划”，开出了百万“声酬”，发掘有学识有内涵的素人主播加入，为优质声优提供有竞争力的任务酬劳和有长远意义的资源、培训等系列扶持。

此外，蜻蜓FM还推出了包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大内容矩阵，以此来打造全新的品质内容和品类格局，为用户提供品质优秀的音频内容。这其中，梁宏达的《老梁的四大名著情商课》、许知远的《艳遇图书馆》，还有高晓松的《晓年鉴》等头部内容不仅为平台吸引了大量用户，也是行业内的现象级精品内容。这些优质内容瞄准音频产业增量人群，是为满足全场景生态里，不同用户在不同场景中的内容需求，最终构成蜻蜓FM在全场景生态布局中的高品质内容章节。

正是蜻蜓FM对全场景生态流量的提出和布局，让整个音频行业在流量寒冬中得以取暖。未来，音频会通过全场景生态流量破除渗透率低的局面，走向更广阔的发展空间。