高盛：苹果服务收入太依赖谷歌 需推出服务捆绑包增收

随着智能手机等硬件产品持续下滑，苹果公司近些年开始重视互联网业务的收入，不过据外媒最新消息，美国投资银行高盛集团的分析师认为，苹果迅速增长的互联网服务收入中，超过20%来自谷歌，对于谷歌的依赖性太大。

据国外媒体报道，在iPhone销售放缓的情况下，苹果将其服务收入宣传为下一个增长动力。但高盛集团(Goldman Sachs)在周一发布的一份报告中说，来自谷歌的服务收入增长正在放缓，苹果可能需要用类似高端服务捆绑包来弥补这一差距。

高盛集团表示：“苹果将需要通过成功推出‘Apple Prime’捆绑包(包括我们预计将在今年春/夏季推出的原创影视服务)，为服务收入带来更快速增长。”

众所周知的是，谷歌(Google)向包括苹果在内的设备制造商支付费用，让他们将谷歌作为浏览器软件的默认搜索引擎，从而给谷歌搜索带来更大的流量。这笔来自谷歌的收入被归入苹果蓬勃发展的服务部门，其他收入还包括应用商店(AppStore)、iCloud和苹果音乐(AppleMusic)的收入。

高盛集团估计，2018年（并非苹果财年），谷歌向苹果支付了近95亿美元的流量获取成本，占苹果这一部门利润的三分之一。该公司表示，到2019年，这些费用将继续占苹果服务收入的很大一部分，但增长速度将放缓。

分析师们表示：“流量获取费用不仅规模庞大，而且随着人们更多地在移动设备上搜索，这一费用仍在增长。结合我们的相关工作和来自SensorTower的应用商店数据，我们得出结论，流量获取费用和苹果在应用程序商店下载中的份额占2018年苹果服务收入的51%，甚至更高，占服务毛利润的70%。这两个因素都将在2019年增长，不过流量获取费用看起来可能会大幅减速。”

在过去多年中，苹果的传统三大硬件智能手机、平板电脑、个人电脑销量都出现了下滑。多家研究公司预测，苹果将向更多的向一家互联网服务公司转变。

事实证明，转型对苹果的生存至关重要。据报道，全球智能手机行业正开始停滞不前，甚至衰落，而苹果仍以压倒性的方式依赖手机业务贡献收入。在去年四季度，苹果智能手机的营收同比下降了15%，预计在今年秋季新款iPhone发布之前，手机业务的营收将不会恢复增长。

美国投资银行摩根士丹利(MorganStanley)分析师凯蒂·休伯蒂(KattyHuberty)最近预测称，苹果如果推出捆绑的互联网服务包产品，则可以让公司资本市值重新超过一万亿美元的大关。