牵手央视春晚：百度彰显内容生态矩阵

继腾讯和阿里之后，百度成为2019年央视春晚独家红包互动的合作方。前几年腾讯和阿里通过与春晚的合作，移动支付业务得到了快速发展，各方也分分猜测，百度牵手央视春晚，是不是也为了发力移动支付。

与春晚合作发红包对百度移动支付的业务必然会带来巨大推助作用，作为中国互联网的三巨头之一，百度发力移动支付自然合理，不过因为百度在更加成熟的时机切入了春晚，所以有媒体预测，此次牵手春晚，为百度带来的不仅仅是移动支付的受益，而且百度的内容矩阵产品也将得到极大的流量供养。

从PC时代到移动互联网，移动支付确实起到了非常大的辅助作用。不仅仅是对实物消费，对虚拟消费以及内容消费走向繁荣也有非常重要的推动作用。

根据Analysys易观去年12月27日发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2018年第3季度》数据显示，2018年第三季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达43.8万亿元人民币，环比增长11.52%，同比增长48.6%。

移动支付已融入日常生活的方方面面。1月28日，全球知名市场研究集团益普索发布的《2018四季度第三方移动支付用户研究报告》显示，以日常开销为计，由第三方支付完成的占比为54%(其中移动支付占比为42%)，现金支付占比为21%，移动支付作为日常消费的第一大支付工具的地位稳固。

借助移动支付成熟的普及和认知度，让此时通过春晚接介入的百度得以更快速的发力获得市场，并且目前百度的多款内容产品发展迅猛，为以后内容消费的结合再次夯实了支付基础。

百度在内容生态方面的建设，已经彰显出了一定实力。2018年春节期间，百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等合作伙伴宣布启动“全民VIP狂欢节”活动：宣布2月10日至2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的热门内容将在百度App上免费提供给所有用户，不仅免广告，同时期的热门会员内容也完全免费。

彼时，是百度内容生态体系第一次公开集体亮相，内容生态矩阵已初现、布局内容生态之心更是明朗。2018年，爱奇艺美国上市，好看视频用户突破两亿，10月份，百度又战投网易云音乐，一个完整的内容生态体系基本成型。

2019年和央视春晚进行红包互动合作，百度再次携生态矩阵出征。

春节期间用户的需求远不只是带社交属性的红包一种，还有其他更重度的娱乐消费需求，通过手机来看资讯、欣赏电影电视、听音乐、看小说、看并参与短视频制作等等。节日期间用户的娱乐消费比重提升，电影、综艺等娱乐内容的需求时长也会随之增长。相比热闹的各式红包，这些看似平静的内容才是用户春节期间的深层需求。

百度春节活动布局的落脚点，正是此处。搜索，依然是百度业务发展的主战场，但内容生态矩阵，更是百度要夯实的移动基础。