2018UBDC友盟+发布移动互联网半年报：存量时代的3个增长点

2018年，智能手机月活设备增长始终低于3%，移动互联网增长持续低迷。在存量时代，移动互联网还有哪些突破口?数字营销领域有哪些新玩法?人工智能如何助力产业升级?

基于全域数据能力，友盟+特别发布《2018年上半年移动互联网半年报》，为您揭晓移动互联网行业的新变化、新机会。

核心数据观点：

智能手机市场增长低迷，iOS占比持续下滑;安卓平台快速迭代升级;

OTT成为继影院和移动视频之后的第三大娱乐平台，OTT终端激活规模近1.7亿;

社交电商：以“去中心化”的购物路径创造电商行业新流量模式，挑战传统电商霸主地位;

从行业来看，影视观看、情感社交的渗透率增长突出;

原生广告日益获得广告主认可，尤其是信息流成为新增长点;

短视频赛道异军突起，短视频+MCN模式成为时下最有效的营销方式之一;

日均异常流量占比下降至55%，区块链技术有望助力解决数据欺诈难题。

以下为报告节选：

1.移动生活发展趋势

1)从设备终端来看，智能手机市场增长低迷，2018年8月活跃设备9.7亿;而 OTT终端(智能电视+OTT盒子)激活规模近1.7亿，平均日收视时长3.8小时，客厅经济回潮，OTT成为继影院和移动视频之外的第三大娱乐平台。

2)从行业来看，影视观看、情感社交和工作职场三个行业的日活增幅相对显著，其中影视观看和情感社交的渗透率增长更为突出;2017年大热的短视频行业自2018年5月起开始降温，预计在年底达到成熟稳定市场状态，进入精细化竞争阶段;寡头型APP的内容形式从图文向“短视频化”升级，以巩固流量池、挖掘新增长点。

2. 数字营销行业发展趋势

1)从媒体形式来看， OTT广告、OOH广告和短视频广告成为新的流量增长点，受到广告主的追捧和认可。

2)短视频+MCN模式成为时下流行的营销运作方式之一

3)广告投放和监测逻辑发生演进，广告主越来越看重曝光后带来的实际效果

4)品牌主义vs消费主义，品牌建设vs销售利润之间的矛盾与平衡值得品牌主深入思考

3. 人工智能技术核心应用场景的发展趋势

人工智能技术的快速发展助力其他行业不断实现产业升级，尤其是在互联网、金融、教育、数字营销、自动驾驶以及新零售等行业的应用有效提高效率、提升体验、降低成本并成为产业发展的新风口。

1)互联网领域：人工智能技术促进互联网产业不断升级，并成为互联网产业的下一个风口

2)金融领域：全域数据+人工智能有效提高风险控制能力

3)教育领域：人工智能技术为营销全链路提供支持，并有效提升用户体验，帮助广告主在合适的时间和地点触达合适的人

4)数字营销领域：人工智能技术为营销全链路提供支持，并有效提升用户体验，帮助广告主在合适的时间和地点触达合适的人

5)自动驾驶领域：得益于深度学习技术的发展，智能驾驶向自动驾驶和无人驾驶逐渐过渡，汽车产业及相关产业借势升级

6)新零售领域：人工智能技术全方位助力新零售降低成本、提升效率并最终提升消费者体验。