9天获3.6亿次曝光 酷开网络客厅狂欢节要逆天

在今年的国庆黄金周期间，酷开网络“客厅狂欢节”又一次开展了狂欢活动，发起了为期 9 天“点亮祖国地图，赢万元旅游基金”的主题活动，获得累计曝光3.6亿次，再次为OTT大屏营销推出了新玩法。

万元现金派送 点燃国庆黄金周

在大众注意力重归电视大屏的时代，以电视为中心的客厅营销有很大的市场待挖掘。但怎样玩转大屏，是考验所有OTT企业的一个问题。作为OTT行业标杆，酷开网络所推出的“客厅狂欢节”活动一直深受广大电视用户喜爱。此次为期9天福利活动，只需在电视上点亮景点即有机会赢取万元现金大奖。如此强大的福利派送，用户怎肯错过。

据了解，本次活动景点点亮次数高达2102.6万，单个用户参与点亮景点最高71次，其中台北101大厦成为了最受欢迎的景点，共被点亮了346万次。国庆活动期间，酷开网络累计发出奖品价值超过7900万元，领取奖励用户人数高达130万人次，用户日均使用酷开系统时长达到5.7小时。这一份成绩单，再一次证明了“客厅狂欢节”的成功。

客厅狂欢节活动成功的关键因素

在刚刚结束不久的2018年中国国际广告节上，酷开网络推出的“客厅狂欢节”受到了参会人士的一致好评，成功被评为“中国国际广告节2018广告主盛典年度案例”。这进一步印证了酷开网络在大屏营销领域的成功，其中的成功之道离不开两大关键因素：敏锐的行业嗅觉以及专业的系统运营。

OTT行业发展元年是2013年，整个互联网行业从这一年开始发现这个市场的价值，但是还没有看到OTT行业的趋势，而酷开网络在2009年-2013年就开始进行了很多OTT行业的储备和积累，并在2013年-2015年奠定了内容上的话语权(包括视频资源整合、付费能力、会员打通等等)，前期工作完成后在2016-2017年成立了专门部门开始拓展终端，截止2018第三季度，酷开系统累计激活数量已经接近3500万。通过量和时间节点提前布局，行业发展阶段集中爆发，从而获得客厅市场OTT大屏这样一个领头羊的行业地位。

除了对行业敏锐的触觉外，专业的系统运营也是必不可少的。首先，酷开网络独立研发的酷开系统，是基于TV OS标准开发的一个集前端业务运营平台、前端数据分析平台和终端软件所构成的一个完整的视频业务集成运营体系。在系统权限管控、大数据信息传输、用户隐私保护、应用管控方面具备一定的技术实力，安全级别相对更高。

百度安全技术加持 为用户信息安全保驾护航

在今年9月份举行的2018年国家网络安全宣传周宣传活动中，酷开网络牵手百度安全，在智能电视安全领域技术合作的首次落地亮相。酷开系统将深度融合百度安全首创的OASES自适应系统热修复技术和智能电视安全SDK技术，为酷开系统提供了全面一体化的安全解决方案。整套安全解决方案包含了恶意软件应用检测、设备识别、网络环境监测、设备安全性检测、DNS反劫持等核心安全能力，从网端到终端及系统层构建了立体式的安全防护网，实时守护酷开系统的信息安全。

保持创新 助力广告主品牌传播升级

自智能电视诞生以来，OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势，受到广告代理商和广告主青睐，2017年OTT广告收入实现26亿元盈收，OTT广告蕴含巨大商业价值。但目前变现手段单一，已经匹配不上OTT市场的扩张速度，只有创新求变，才能释放出客厅经济的全部价值。酷开网络在剥离电视业务后，专注系统运营，除了OTT传统广告形式外，探索更高强度黏性和互动性的创新性广告模式，创造性提出“客厅狂欢节”的概念，并将其塑造成行业典型案例，通过用现金吸引关注，以创意营销活动来撬动流量，并利用数据分析为广告品牌提供更加精准灵活定制化的广告营销方案，实现真实的监测数据，并已经取得了显著的成果。

从2018年的春节电视红包活动，世界杯夺金站活动，到本次国庆节点亮景点活动。酷开网络每一次活动的成功，都让人对其别出心裁的营销创意以及专业的系统运营能力为之点赞。

拓展多广告形式 紧跟OTT行业发展趋势

据了解，酷开网络目前已拥有十三种新媒体广告形式，从开机、主屏页面、频道入口、推荐位、影视内容贴片，还包括屏保、各应用入口及活动、专题等。让一块OTT大屏，形成纵深化、矩阵化的广告系统。这种系统有两大突出特点：第一，广告形式更加丰富，出现更多互动型的广告，如扫二维码、丰富动画或者全屏弹出等形式，能很好地帮广告主做好广告信息展示;第二，广告投放监测统计更加公开透明。酷开网络的互动广告是可以完全统计到每一个投放用户数据，因此随着更多的广告主越来越认识到酷开网络的OTT广告是电视广告和新型互联网广告结合的创新形式，就会为广告主的投放发挥积极作用，让投放更加科学合理。

据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示，2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%;激活数量1.68亿台，同比增长30%。预计到2020年，OTT大屏终端保有量将超过4亿台，OTT广告市场规模将达160亿元。此外随着用户内容消费意识的养成，预计2018年中国将有近2.29亿用户通过付费订阅流媒体服务收看视频。2020年，大屏付费用户规模将达5000万，来自内容付费的总收入将达到50亿元。

从报告来看，毫无疑问OTT大屏的传播和营销价值愈发受到媒体和广告主的重视，酷开网络凭借大数据分析能力，结合用户搜索轨迹和内容浏览习惯，实现信息的精准化、个性化推送。再通过语音操控等人机交互技术，为营销互动模式创新带来了新的可能。

通过本次国庆黄金周点亮景点活动，酷开网络再次在大屏营销活动上输出了很好的创意。未来，酷开网络必定会继续发力，不断提高大屏营销活动的吸引力，导入更多用户流量，让用户更容易接受活动展示的广告内容，甚至能通过创意广告展示创造出潜在的消费场景，从而构建OTT大屏营销闭环体系，全面释放OTT大屏商业运营价值。