奥维云网：2018年上半年彩电销量2260万台 智能投影和AI音箱增长快

8月2日消息，奥维云网大数据科发布了《2018年中国彩电市场半年度总结报告》，报告显示，2018年上半年中国彩电市场销量完成2260万台，同比上涨3.6%；销售额完成725亿元，同比下降2%。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋分析，2018年上半年，受世界杯的拉动完成零售量2260万台，同比增长3.6%，同时受到面板降价影响，零售额725.4亿，同比下降2.0%；从产品升级角度分析，大尺寸、超高清和人工智能成为主流。此外，彩电产品的平均单价受面板影响，进入降价区间，上下面板的价格波动较大，经营风险加大。

“激活用户规模巨大，内容服务收入持续扩大；汰旧换新，有望把内需规模扩大50%。”彭剑锋表示。而中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌认为，未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视，有近6亿台智能电视用户，这是彩电行业下一个蓝海。

奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆表示，国内彩电零售市场增长动力不足，销量完成2260万台，受2017年基数影响，所以同比呈现恢复性上升3.6%。受价格下降影响，销额725亿元，同比下降2%。从销售面积来看，大尺寸化比较明显，面积1553万平方米，同比上升10.2%。

从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。

此外，从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业。奥维云网预计，2018年下半年还会有3家手机企业进入彩电行业，分别是荣耀，vivo和一加手机。且2018年下半年持续弱增长态势，整体全年来看，预计销量4913万台，同比增长3.4%，销额1597亿元，同比下降2%。

另外，奥维云网认为，在消费升级的背景下，中国人的购买力在快速上升，越来越多的智能设备比如智能投影和智能音箱等产品会走进普通家庭。

从销售规模来看，今年上半年智能投影销售量为111.7万台，同比增长125%，销售额25.7亿元，同比增长157%。老品牌的深耕细作以及众多新企业的加入加剧了行业的竞争，618电商节也拉动了市场的增长。

2018年，智能音箱市场仍然呈现出蓬勃发展的状态。上半年销售量467万台，同比去年是4位数的增长，今年半年的销售量已经接近去年全年规模3倍的一个水平。市场保持高速增长的态势一方面得益于更多的品牌和产品投入到市场，高增长的第二个原因就是价格战再度来袭，降价促销以及低位定价极大地刺激了智能音箱市场。

奥维云网预计，在内容方面，网络视频、音乐、游戏等资源的点播逐渐取代直播成为新的内容获取方式，消费者的付费意愿也逐步增强。应用方面，教育、购物等应用增多。体验方面，投屏、手势控制、语音控制提升人与设备间的互动体验；智能音箱连接家中智能设备，为家庭娱乐增加智能体验。