悠易互通亮相GMIC 推出全新视频营销解决方案Video+

数字技术的进步，层出不穷的技术以及理念开始走进营销人的视野，随着营销与技术的全面融合，大数据和智能化正在重塑与升级整个数字营销领域。4月26日，GMIC 2018（全球移动互联网大会）如期而至，来自各行各业的品牌主、科技先锋、营销大咖齐聚于此，共话智能时代的数字营销发展趋势。作为中国多屏程序化购买引领者，悠易互通副总裁曹兴刚受邀出席，围绕“跨屏链接”、“视频营销”等热门话题发表了主题演讲，同时重磅推出了悠易互通全新视频营销解决方案——Video+。

 

视频营销挑战与机遇并重 程序化成主要驱动力

 新消费时代，技术在驱动着消费变革的同时，也驱动着品牌营销的升级，品牌营销亟待重构用户体验，以消费者需求为核心，做到更紧密的连接。视频作为用户浏览在线媒体的主要媒介形式，在技术的驱动下机遇重重，成为品牌竞相争抢的价值高地。而程序化购买发展至今，已然成为数字营销的主流模式，其出色的受众定位、资源整合能力已深受品牌青睐。据eMarketer数据显示，预测2018年将有超过80%的数字展示广告将以程序化方式交易， 其中，程序化视频广告的增长速度也一直领先于横幅、富媒体等其他广告形式。预计2018年，中国程序化视频广告市场份额将达到36亿美金，占整体视频广告市场的40%，而在美国，这一占比更是高达84%，程序化视频已经迎来黄金时代。

 

随着中国视频广告市场的快速发展，机遇重重的背后挑战并生。曹兴刚表示，近年来，视频广告市场发展趋势正慢慢凸显：首先，消费者的使用习惯和场景正逐渐发生变化，从PC端到通过移动设备随时随地观看视频，再到如今重回客厅，消费者通过移动、OTT观看视频的比例逐年升高；其次，在内容及形式上，移动短视频、原生视频的火爆，视频形式越加多样化及碎片化，而随着各大内容方对视频内容的深耕，视频内容的差异化也使得视频用户越加精细化与垂直化；最后，受限于付费会员的爆发，以及主流视频媒体间用户重合度高，导致视频媒体优质用户流量供不应求，视频媒体流量紧缺。如何整合碎片化媒体资源，触达视频优质用户，进一步提升视频投放效率？这也驱使着视频广告必须通过技术化、平台化以及程序化的方式加以整合。

 Video+：探索视频营销全新模式

 

多屏时代下，面对多元化、碎片化的视频广告市场，品牌营销的核心应回归到“人”，纵观消费者全天的互联网使用行为，基于不同终端和场景，会呈现出不同的个体行为。因此，品牌营销则需要思考在不同场景之下，如何向用户传递与场景相匹配的营销信息，而基于跨屏的视频程序化购买成为突破的必然选择。曹兴刚表示，要重新构建跨屏时代的品牌与消费者关系，这便需要通过更精准化的数据及技术，将同一个人在不同的屏幕前的行为连接起来，悠易互通根据当下消费者的跨屏使用行为，通过数据链接，串联一切广告形式及屏幕，为品牌视频营销提供了全新的解决方案——Video+。

 

基于悠易互通丰富的资源对接，Video+整合了丰富的媒体资源，全面覆盖了包括PC以及移动端贴片、原生、社交等优质广告资源，同时引入了丰富的OTT开机、贴片资源，供品牌进行从PC、移动向客厅OTT的多屏联动投放，多种投放方式为广告投放提供了流量保障。此外，通过悠易互通领先的跨屏投放技术，以OTT为核心进行跨屏数据打通，准确判断多台设备与个人间归属关系，同时为家庭建立以House ID为核心的标签体系，实现家庭数据的打通和跨屏统一管理。目前，悠易互通基于互联网电视的跨屏ID识别率高达81%，结合智能定向、LBS场景化数据，定义用户更多属性，洞悉用户的完整行为轨迹，全面覆盖家庭和个人。此外，对于优质视频用户的触达，Video+锁定了各大视频媒体会员人群，通过先进的数据及算法生成了视频VIP会员人群包，针对这一人群进行视频媒体外的触达。

 

曹兴刚介绍，Video+在实际应用中效果理想，目前已经成功为多家知名品牌提供了视频营销解决方案，在某知名快消品牌投放案例中，通过对20多个城市的视频高效覆盖，实现了3+Mix Reach%均超预估完成，同时基于跨屏投放原理，实现OTT与OTV用户的联合频控投放，使得投放费用远低于预期，为广告主节约各地域目标人群覆盖成本。

 

随着数字营销全面进入跨屏时代，程序化购买将链接一切数据和资源，通过领先的数据技术，将所有媒介资源打通，形成数据闭环，使资源更全面的加以整合，开启全屏营销新视野。