打造差异化内容 看《传奇世界3D》如何打出另类情怀牌

近年来，随着端游IP改编手游呈现井喷之势，越来越多的游戏厂商开始打起了情怀牌。而如何让情怀式营销更加“走心”，则成为各大厂商思考的重点问题。据悉，随着5月18日以“突维•共生”为主题的传奇世界新文创发布会暨《传奇世界3D》手游上市发布会的临近，这款盛大游戏携手腾讯力推的传奇世界IP首款正版3D手游《传奇世界3D》的宣发动作也变得更加频繁。近日，《传奇世界3D》发布了一部创意广告视频，以反转式的剧情发展讲述了父子两代人如何一起燃烧热血的传世之魂，引发了玩家的广泛共鸣。

《传奇世界3D》手游上市发布会将于5月18日举行

 

打造走心创意营销 为用户带来新鲜感

《传奇世界》从推出至今已有十五年的时间，这款游戏当年刚面世时就受到众多玩家的追捧，上线一个月最高同时在线人数就突破30万。在那个年代，《传奇世界》不仅是潮流与新奇的象征，也是一代人的青春记忆。但《传奇世界3D》此次的宣传视频并没有大打催泪怀旧的主题，而是从亲情的角度，营造出父子一同热血奋战的玩家情怀。这样的营销内容，不但避免了玩家对于怀旧类情怀内容的疲劳，也更容易使人具有代入感和认同感。

《传奇世界3D》创意广告

 

事实上，除了这次的创意广告视频外，《传奇世界3D》此前发布的视频海报也是另辟蹊径。与目前常见的游戏视频海报不同，《传奇世界3D》并未生硬的展示其游戏中的特色玩法或内容，而是通过向玩家抛出三个问题，再以视频内容作为解答。这不仅激发了玩家对游戏的好奇心，也进一步展示了《传奇世界3D》作为传奇世界IP首款正版3D手游在画面和玩法上的进化，能够为用户带来全新的游戏体验。

《传奇世界3D》视频海报截图

游戏精品化时代 更需要打造品牌与口碑

放眼当下游戏行业的市场营销，通过创新、创意营销打造长期口碑的案例并不多见，用户看到的大多是低俗营销及千篇一律的复制式营销，这不仅无法让产品脱颖而出，也会对行业的持续发展造成不利影响。如今手游行业已进入精品化时代，游戏的生命周期相比之前更长，用户选择游戏也更看重品质和口碑，想要通过口碑营销获取更多有价值的用户，就需要不断去做一些能为用户带来新鲜感的差异化内容，才能提升产品竞争力。

 

作为一家发行起家的游戏公司，盛大游戏有着多年做品牌而积累的经验和理念。得益于自身在发行上的优势，2017年盛大游戏为《神无月》、《神域召唤》、《暗黑血统2》等多款精品手游打造了定制化营销策略，创造了诸多业界经典营销案例。而随着《传奇世界3D》这款重磅手游产品不删档测试节点的临近，盛大游戏与腾讯是否能携手塑造新的营销标杆，着实令人期待。