小米手机业务架构调整，打造高端机突围难度高

2月18日，小米集团(01810.HK)发布手机部与平台部组织调整及任命通知，该调整不同于去年9月针对集团总部职能部门的变动，更加聚焦于手机业务部，主要为加强小米手机研发体系打造。此外，小米集团也正逐步推动管理层级化落地。

本月20日，小米即将发布最新款手机小米9，包括雷军、林斌等集团高层先后公布手机配置，强调价格不低，提前为习惯于追求性价比的“米粉”们做好心理建设。但在手机厂商整体走高端路线、传统小米手机受众倾向性价比消费的情况下，希冀通过小米9突围当前困局的尝试，难度系数不低。

聚焦手机研发

据《小米集团文件——手机部与平台部组织调整及任命通知》文件显示：

1、为了加强手机部的策略和运营，手机部成立参谋部，任命朱磊为参谋长，负责手机业务销售运营、业务经营分析、成本核算等业务，向林斌汇报。产品成本部并入手机部参谋部，王阳向朱磊汇报，协助朱磊做好产品成本核算以及业务经营分析。

2、手机部成立显示触控部，任命刘安昱为总经理，向林斌汇报。任命吴仓志为手机部显示触控部副总经理，负责手机部显示触控部的产品定义与新技术，向刘安昱汇报。何佳接替胡绍星负责产品开发(PD)，向刘安昱汇报。江忠胜负责触控指纹，向刘安昱汇报。

3.、手机部核心器件部并入硬件研发部，吴锋辉和王宗强向张雷汇报。同时，成立独立的音频(Audio)核心器件团队，由向迪昀负责，向张雷汇报。

4、为了加强国内区域总部的建设和管理，任命刘国俊为区域拓展部副总裁兼武汉总部总经理，向祁燕汇报。

5、为了提高平台内部运作效率，将集团监察部和内控内审部合并为内控内审监察部，任命刘少顺为总经理，向周受资汇报；任命李婷婷为监察部总监，向刘少顺汇报。

6、原集团安全部分拆为安全合规部和安全管理部，安全合规部并入集团质量委员会，任命李涛为安全合规部总监，向颜克胜汇报；安全管理部并入政府事务部，任命王勇为安全管理部总监，向何勇汇报。

去年9月13日，雷军发布内部邮件，宣布小米集团最新组织架构调整与人事任命，包括新设集团参谋部和集团组织部；改组电视部、生态链部、MIUI部和互娱部等四个业务部重组成十个新的业务部；调整王川、刘德、洪锋和尚进等高管的工作分工等。

两相比较，小米集团内部人士对第一财经记者表示，去年的变动属于全集团范围调整，手机部并未参与进来。而此次调整，系小米集团单独聚焦小米手机部的内部调整，是为了更加重视手机元器件的研发工作。

需要注意的是，此次手机部新设的参谋部，与去年集团层面增设的参谋部，是两个不同业务部门。

从“去KPI”到层级化落地

一定程度上，此次调整将各事业部业务更加细分、权责更明确、层级更立体，便是打破此前雷军“不设KPI”的口号，也反映出在当下手机市场竞争激烈的态势下，小米的压力与危机感愈发沉重。

此前，小米集团一度是国内科技圈最倡导“扁平化”管理的公司，林斌负责战略合作，王川负责小米电视与小米盒子，刘德负责生态链，黎万强负责市场与小米网，洪锋负责MIUI，黄江吉负责路由器、云服务与米聊，周光平负责手机研发。之后，小米网与手机研发部分收归林斌管辖。

2016年1月，小米召开名为“2016小米闹天宫”年会，雷军现场表示2016年将继续坚持“去KPI”战略。他称，2015年的小米被“出货量八千万台”的心魔所累，过得一点都不开心，所以小米2016年将保持初心，坚持做最酷的产品，享受创业过程，开开心心地做事情。

其后，雷军在接受采访时公开解释称，KPI是传统工业时代管理上的创新与成就，工业时代改善KPI只有一条路，那就是改善效率，但在互联网时代，KPI已经不适用了，因为KPI会让员工迷失自我。

但是，时移世易，当时号称“去KPI”的小米还仅是一家创业公司，而如今，截至第一财经记者发稿，于港交所完成上市的小米集团股价11.22港元，总市值2815亿港元。去年5月的招股书显示，小米集团全员1.4万人。更大的规模与体量之下，小米已不能通过简单的“去KPI”进行高效管理。

近日，《财经》杂志报道称，小米已经推动层级化落地。小米内部头衔大体分为专员-经理-总监与副总裁及以上，层级共设10级，从13级到22级。专员级别为13级左右，经理为16级到17级左右，总监为19级到20级左右，副总裁为22级。

上攻高端机

整个手机市场大环境的激烈竞争，也倒逼小米从产品、管理、运营等多方面奋起直追。

根据市场研究机构IDC发布最新报告，2018年第四季度苹果在中国智能手机出货量超越小米排名第四，市场份额为11.5%。小米第四季度出货量由去年同期的1.59千万台跌至1.03千万台，市场份额由13.9%下滑至10.3%。

红海之下，包括小米在内的诸多手机厂商，均选择发力高端机型，此次聚焦于手机研发领域的组织调整，体现出小米集团在红米独立之后、对手机品质的追求与打磨，并借此上攻从未试水过的高端机。

2019年伊始，国内手机厂商聚焦高端手机趋势明显，2月12日，vivo正式宣布即将推出全新子品牌iQOO，主攻高端市场，价位或定在苹果为主力的5000元档以上。Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示，未来高端手机市场依旧有很大的发展空间，2018年中国整体市场下跌14%，但是600美元以上的市场反而上涨了10%。

2月17日，雷军在其微信公众号上发布文章称，“小米旗舰机一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品。这次为了做好小米9，我们不惜代价…小米9的制造和研发成本，绝对不便宜，期待我们卖到特别便宜的价钱，完全做不到。小米9肯定比小米8贵不少，特别希望大家的理解！”

为了给消费者打好心理铺垫，雷军提前公开了小米9的配置，包括高通骁龙855芯片、外观、后置三摄、4800万传感器、屏幕指纹等。但尴尬的是，小米9的配置与定价，被夹在华为旗下互联网手机品牌荣耀与华为高端机型中间，再面临OPPO、vivo等更具备线下营销优势的品牌，小米9这把冲锋枪仍面临诸多防爆盾牌的抵抗。