雷克萨斯展示由AI创作的电视广告：代表了情感操控算法的兴起

据外媒报道，雷克萨斯最近拍摄了一支非常特别的电视广告，据悉，广告的剧本由IBM超级电脑Watson创作。当然在创作之前Watson需要接受一系列关于获奖奢侈品牌商业广告和人类情感反应数据的训练。

它是如何制作的？

据悉，团队让这台超级电脑吸收了15年曾获得过戛纳国际创意奖的电视广告。为了不让创作变得太公式化，除了汽车广告之外，团队还投放了各种来自其他奢侈品牌的广告。视觉深度学习算法通过收集物体、位置、动作和“情感”方面的信息建立起一套可供使用的镜头类型目录。

另外，他们还让超级电脑接受了基于澳大利亚新南威尔士大学应用科学系MindX数据的情感反应信息。一群人被要求观看一些汽车广告然后他们在每个时刻的感受将被纪录下来。研究人员对这些人会进行一系列的刺激以观察他们对哪种意象、情境、声音反应最好。

最后，广告人还让Watson学习公司的品牌指导方针。

曾在2000年凭借《九月的一天》获得奥斯卡最佳纪录片奖的凯文·麦克唐纳负责拍摄Watson创作的广告。

Watson创作的广告

Watson创作的广告讲述了一个连贯的微型故事。一名雷克萨斯工程师在一辆显然已经如同其孩子一样的汽车被送去接受碰撞测试之前紧张地将它擦得锃亮。之后，他和女儿坐在电视机前观看这场测试，最终的结果终于让工程师得以舒口气，雷克萨斯在即将撞上之前成功停了下来。工程师和女儿高兴地抱在一起了，此时还能听到心跳的声音。

广告中你可以看到许多熟悉的汽车广告元素：灯光隧道、白色的手套、标志着汽车觉醒的仪表盘灯饰和大灯、紧张得喘不过气来的氛围、无处不在的无人机拍摄等等。

不得不承认的是，Watson这次创作的剧本相当优秀，因为以往大家看到的大部分AI剧本都会不符合逻辑，它们可能会表现出一种超现实的怪异感。

麦克唐纳表示，当他拿到剧本的时候，这个故事的情节让他相信了它。“AI以一种简单迷人的方式写出了这个故事，它对人类情感的诠释令人着迷同时又足够出于意料地赋予了这部电影一种明显的非人类优势。”

创造性AI的兴起

相较于Watson在2016年为影片《Morgan》创作的预告片，最新的雷克萨斯广告可以说足够给人们留下深刻的影响。

毫无疑问，许多人都在研究如何利用AI和深度学习技术来创作创意内容。机器在情感层面上操控人类的能力将变得高度复杂，而这将只是时间的问题，反观我们自己，对人类的情感情面知之甚少同时也无法控制，然而正是这些情感层面在驱使着我们做出决定，对此我们却根本没有意识到。

广告比音乐、电影、艺术或娱乐更适合成为AI技术的完美孵化床。首先，它拥有大量数据驱动，同时它还是为数不多的几种“创造性”表达形式之一，这种表达的直接目的是在观众决策中产生可衡量的结果。当拥有一个可衡量的结果来给艺术打分时，算法就能很容易地分辨出什么是有效的、什么是无效的然后再对此进行调整进而提高自己的表现。广告是一种纯粹为操纵而设计的艺术形式。你最好相信广告公司会利用他们兵器库中所有的工具来完成工作。