黑科技产品登台全球潮流盛典，AI潮品将成“东方国潮”重要品类

关于锤子手机树倒猢狲散的消息近日在业界蔓延，众说纷纭，锤子手机到底命运如何还有待进一步验证，但锤子科技创业之初的灵魂人物之一、锤子科技工业设计副总裁李剑叶离职加盟阿里却是已确认的事实。而最有力的证据，就是李剑叶主刀为阿里设计的第一件新品都已经产出。

天猫精灵魔岩灰登台双11全球潮流盛典

10月20日，天猫双11全球潮流盛典开幕，李宇春、张艺兴等大牌明星及时尚达人到场助阵，带来最新潮流趋势尖货。而在跨界走秀中首个亮相的科技潮品，就是李剑叶来阿里后设计的第一款产品——天猫精灵方糖魔岩灰色（下简称魔岩灰）。

当日，在现场，伴随着“你好！我是天猫精灵！让我们开启天猫双十一10周年特别呈现！”的AI语音，天猫双11潮流盛典跨界走秀部分开始。有“小李宇春“扆梦鸽以一席黑色的魔力装扮手捧魔岩灰首个出场，其手中的堪堪一握的魔岩灰在灯光下聚焦了全场的目光。

双11全球潮流盛典已经是双11的一张重要名片，盛典上大牌、潮牌云集，但天猫精灵却在今年的潮流盛典上被赋予了重要地位，它不但是在IT x offwhite、JNBY x samuel drira、SW x 施华洛世奇、vivo x Angelchen、美宝莲x Disney、GXG x 回力等跨界潮牌组合第一个亮相，而且还承担了Show Caller的关键角色，引出潮流盛典上另外一位重要人物李宇春的出场。

为什么天猫精灵魔岩灰在双11全球潮流盛典上被赋予如此重要的地位？从表面上看，这似乎是阿里在凸显其对AI的重视。然而这并不是答案的全部，还有更重要的背景和人物必须要提，他们才是把天猫精灵推上潮流盛典的关键。

从“魔岩三杰”到“魔岩灰”：AI界的时尚跨界代表

一位就是前面提到的李剑叶，没有李剑叶出色的工业设计，即便是已经卖了五百万台，天猫精灵也是很难走上潮流盛典的。所谓潮流盛典，意味着最新潮流趋势尖货，意味着国际大牌、设计与灵感，客观说，就普通的科技产品而言是很难压住场子的，而李剑叶拿出这一款魔岩灰，就是以要在潮流盛典上以其科技表现力与工业设计惊艳四座，向外界展示科技国潮的魅力。

众所周知，李剑叶的前一个头衔是锤子科技工业设计副总裁，锤子科技目前看基本上是要铩羽而归了，但在锤子科技的经历却并不是李剑叶的全部履历，早在入职锤子之前，李剑叶就已经是中国科技界非常有名的工业设计师，曾是飞利浦香港最年轻的中国籍产品设计顾问，拿过多次国际大奖，是第九届全国运动会火炬设计者，还是著名的“爱你五百年戒指”设计者，其他FLEXIBIN垃圾桶、阅食之盘等也都是广受年轻一代城市中产欢迎的极致作品，加入锤子科技后，李剑叶又奠定了锤子手机的设计风格。

李剑叶实际代表了中国本土工业设计界最新的成长力量。今年7月份，李剑叶加入阿里巴巴达摩院人工智能实验室，其带领团队拿出的第一款产品就是魔岩灰。

关于魔岩灰的问世过程，在互联网上已经有不少报道：李剑叶的设计初心是想将天猫精灵团队为用户打造极致产品“不疯魔不成活”的态度融入到设计当中。魔岩灰有两个主题色，其中橙色是阿里巴巴的主题色，象征着活力和激情；而灰色则在能更好的融入家居环境同时，又代表着东方文化中的散淡与内敛，是魔岩灰上的一种强烈又隐逸的中国元素。

“在海边日出情景找到灵感，初升旭日照射在海边硕大古老的灰色岩石上，岩石边缘泛着橙色的光芒，这是一个非常有魔幻生命力的瞬间”，李剑叶将这种澎湃的感受最终定格在了魔岩灰上。

对于音乐爱好者来说，魔岩灰很容易令人想起当年的“魔岩三杰”，影响整整一代人的中国摇滚，这可能是一种暗合，但作为新兴本土音乐力量，“魔岩三杰”曾经以其原创性、中国特色，开辟了中国摇滚的鼎盛时代，这应该与阿里巴巴对魔岩灰的期待是一致的。

疯魔精神，是让天猫精灵成为东方国潮代表的基础

精神层面的东西，很难描述出来。“不疯魔不成活”这个词因为《霸王别姬》这部电影而火，是影片中段小楼对程蝶衣的评价，说的是达到痴迷的境界，才能将事情做到极致。《霸王别姬》这部电影在中外影评届获得高度好评，以为演员、导演组等各方面的疯魔。

天猫精灵在演绎着类似的故事。首先，阿里巴巴一度是不做硬件，面对AI风口的到来，阿里巴巴快速推出音箱产品，并且通过打造极致产品、自主研发、疯狂补贴、生态加持等各种方式，推动天猫精灵快速发展。只一年时间，超过500万的销量记录，成为中国第一、世界第三的智能音箱品牌，也成为成为“中国智造”的一面旗帜，这种发展模式与速度是疯魔的。

其次，据我了解，天猫精灵的团队也处于疯魔状态。如有设计人员在设计天猫精灵X1的时候，为了获得更好的灯光效果，自己写代码编程调测。技术人员写代码，这种情况在其他团队并不常见。

团队的疯魔来源于听着类似悖论的发展模式的压力。比如，在百元的设备上要做出千元机的音质和设计；比如，要用最快的速度成为行业的TOP1。

成为“东方国潮”，需要时尚跨界的设计，也需要自主研发的技术，更需要广大用户的接受和使用，天猫精灵以疯魔的姿态迎面而来。

“东方国潮”成Made-in-China新方向

再说李宇春，在天猫双11全球潮流盛典上，她实际上与魔岩灰共同开启了一个新潮流版块：“东方国潮”，这同时也代表着中国制造的一个新的发展方向。

改革开放四十年，Made-in-China 从小到大，从弱到强经历数个发展阶段。最初，Made-in-China 是以量取胜，中国被称为世界工厂，同时中国货也经常被看做“山寨货”，后来本土企业家提出“新国货”概念，以更具性价比和技术含量的商品寻求突围，而从去年开始，在天猫上，又发起了国潮行动，力推“东方国潮”。

从“新国货”到“东方国潮”，其最大的区别就是Made-in-China 不但要高性价、高技术含量，还要以本土文化元素抢占流行趋势，为国货寻求更高的品牌溢价。

而其大背景，就是在现实中，中国的年轻一代对“国潮”的接受度确实已经大大提高，在天猫等平台上出现了大批“东方国潮”的拥趸，这些用户被称为“国潮青年”，而买国货、用国货、晒国货，已经成为 " 国潮青年 " 的一种新的日常生活方式。

今年5月份的" 中国品牌日 "，天猫曾经以年轻消费者的消费大数据为基础，发布了一个流行趋势报告。报告显示，东方美学元素正在越来越受到年轻消费者的认可，在过去一年里，搜索“中国风” 相关商品的用户增长 14.73%。近一个月购买老手艺潮服的 90 后用户达到 340 万，全国有 383 个城市的 90 后青年购买了汉服。近一年中国品牌在工艺技术上的专利大幅增长，" 非遗文化 " 相关的商品销量增幅达到 263.58%，近一年具有匠心品质的中国品牌达到 74 个，非遗匠心“非遗文化”相关的商品销量增幅达到263.58%。

AI潮品将是“东方国潮”一大重要品类

很显然，“中国风”已经成为中国青年一代中的新流行趋势。但需要指出的，不能把“东方国潮”狭义的理解为“复古商品”，它实际上代表着更大范畴，它即可能是“老字号”，也可能是“新字号”，比如像天猫精灵这种AI新物种，以前全世界本来就没有，所以也无所谓东方西方，只要诞生在中国，它本身就是国货新物种，只要融入东方美学，它就属于“东方国潮”，属于“科技国潮”。

从这个角度看，作为“黑科技”代表的魔岩灰登台天猫双11全球潮流盛典就不难理解了，从时尚外观到人机交互科技，魔岩灰要体现的是科技+时尚的引领AI国潮风尚。

魔岩灰登台天猫双11全球潮流盛典，实际上也为中国科技消费品的市场化提供了一个新的思路，科技产品不但要有高科技、高用户体验，还要有高设计、高时尚，要成为“东方国潮”和“科技国潮”的一份子，这样才能征服更多的消费者。

根据天猫发布的消费大数据统计，AI产品早已走出了养在深闺人未识的时代，而已全方位进入年青人的居家生活，数据显示，中国机器人的种类一年内增长了 987 种，选择中国机器人的家庭消费增长了 108.64%，搜索全屋智能家居系统的用户增长了 79.63%，选择智能洗碗机的 90 后已婚青年增长了 231.19% ……

对于科技产品而言，一个技术与设计与品牌并重的时代，已经扑面而来！