阅文集团吴文辉：从内容到运营 赋能文化IP大繁荣

9月20日-25日，由中国版权协会、中国文化产业发展集团联合主办的“中国文化IP及创新设计展”在北京全国农业展览馆举行。作为文化IP产业的重要参与者，阅文集团携最新IP开发成果亮相11馆C06展台。此外，在21日举行的“优秀内容创作 赋能运营传播”——2018中国文化IP发展高峰论坛上，阅文集团联席CEO吴文辉发表了题为《阅文全·内容生态 拥抱文化IP大繁荣》的演讲，讲述了阅文集团如何通过内容培育和IP多元运营，赋能整个产业繁荣发展。

(阅文集团联席CEO吴文辉发表演讲)

随着IP产业进入理性、成熟阶段，“文化IP”凭借深厚的文化底蕴和广泛的社会基础，为产业带来了更长久的价值，成为产业发展新引擎。而网络文学作为文化IP的重要源头，其文化价值和社会影响力亦日渐凸显，激活着多领域内容的联动发展。据中国音像与数字出版协会近期发布的《2017年中国网络文学发展报告》显示，截至2017年12月，由网络文学改编的电影、电视剧、游戏、动漫作品数量分别达到1195部、1232部、605部、712部。吴文辉直言，“面对新的产业机遇，网络文学如何以更加开放、合作的姿态，拥抱‘文化IP大繁荣’，是摆在阅文面前的重大课题。”

完善全·内容生态奠定产业基石

作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团首先从内容源头入手，大力培育优质作品，深挖网文文化价值，为文化IP的多元繁荣奠定了坚实基础。吴文辉表示，“随着阅文集团‘全·内容’生态战略的持续深化，我们目前已经拥有1020万部原创作品，不仅覆盖玄幻、仙侠、历史、悬疑、都市、言情、二次元等多元内容品类，更有着较强的文学性、艺术性和思想性。”在第二届中国“网络文学+”大会上最新揭晓的“网络文学二十部优质IP作品”中，阅文集团旗下10余部作品入选，其中既有《鬼吹灯》《琅琊榜》《择天记》等现象级经典力作，又有《大国重工》《复兴之路》等现实主义作品。而以这些作品为代表，阅文集团旗下高品质内容正在得到越来越多的认可，为下游产业源源不断地注入新鲜血液。而未来，兼具现实意义和文化内涵的现实主义作品，将成为阅文集团内容培育的重点。吴文辉表示，“随着阅文集团在现实主义创作的持续投入，现实主义网文将肩负文化先锋的重大使命，成为展现时代风貌和正能量价值的重要窗口。”

创新IP运营模式 助力产业多点开花

夯实内容基石的同时，阅文集团更力图深度参与优质IP的衍生开发，最大化释放IP文化价值。“在阅文集团‘IP共营合伙人’制度的推动下，我们与200多家业内领先的内容合作伙伴紧密联系，共同推出了《斗破苍穹》《全职高手》《武动乾坤》等一系列IP改编作品，涉及影视、动画、漫画、游戏、舞台剧、真人综艺等多个领域。”吴文辉表示。

而此次展会现场，阅文集团亦重点展示了《星辰变》《择天记》《全职法师》《武动乾坤》等IP动画形象，以及《全职高手》《盗墓笔记》《择天记》等IP的衍生品，吸引了众多观众驻足观看。

(阅文集团展台)

而以《全职高手》《盗墓笔记》《择天记》等IP多元衍生品为代表，阅文集团正在通过创新跨界营销模式，来赋能更多领域的内容运营。以国漫金字招牌《全职高手》为例，继与麦当劳、美年达、梦间集等品牌的合作取得成功后，近期阅文集团又与上海邮政联合推出两款《全职高手》纪念邮品和主题周边，让集邮等传统文化风尚在年轻群体中扩散开来。此外，据吴文辉透露，《全职高手》还将携手荣获PGI决赛世界冠军的“OMG PUBG战队”，探索文化IP跨界营销更多可能。

未来，阅文集团将与全产业一起，挖掘文化IP发展的更大潜能，助推产业再攀新高峰。“从源头培育到多元开发，从产业链构建到创新跨界合作，这不只是网文IP的发展路径，更是无数文化IP发展的方向”，吴文辉表示。